En tant que professionnel, vous savez à quel point il est important de laisser une forte impression dans l’esprit de vos clients. Vous savez aussi que les entreprises les plus fructueuses passent à un moment de leur vie par la case “refonte”, qu’on parle du commerce de quartier, de startups ou de multinationales.

Quelles sont les motivations de ce changement ? Est-ce un passage obligatoire pour tous ?

Ici plusieurs schémas se distinguent :

• Votre public cible a changé.
• De nouvelles tendances débarquent et votre légitimité est de plus en plus difficile à prouver.
• Votre entreprise a changé.
• Votre marque est dépassée.
• Aucune charte graphique n’a été crée jusqu’ici. On parle alors d’une nouvelle marque, d’une page blanche où tout est permis.

Vous êtes-vous reconnu ?

L’humain évolue, la technologie, les process et votre marque aussi. Alors ne devrait-elle pas être au coeur de ce renouvellement perpétuel pour maintenir l’intérêt de vos cibles ? Ne devriez-vous pas être en quête perpétuelle d’innovation? Pour qu’une marque soit vivante, elle doit s’exprimer et se réinventer en permanence. En se matérialisant, la marque se transforme de manière puissante.

Nous vous proposons de découvrir 3 rebranding global (refontes d’identités) à succès qui pourraient très bien demain s’appliquer à votre marque en fonction de vos problématiques, priorités stratégiques etc.

Aéroports de Paris, un virage bien pensé

Problématique : une marque difficile à exporter qui n’arrive pas à s’imposer auprès des voyageurs.

Priorités stratégiques : générer de l’attraction côté des voyageurs, fédérer l’entreprise dans son ensemble, intégrer les filiales et porter le développement international.

Pour y parvenir, un rebranding global a été initié début 2015.

“Il ne s’agissait pas seulement d’une nouvelle identité graphique de marque, mais de créer une nouvelle personnalité avec un design, une architecture, un vocabulaire, un style propres et applicables partout” — Directeur de la création et associé de l’agence Babel, Paul Wauters.

Mailchimp, la pépite de l’emailing

Problématique : ne jamais rester sur ses acquis, être visionnaire à toute épreuve

Priorités stratégiques : Se refaire une beauté en mettant son identité et son logo au goût du jour pour marquer l’amélioration de ses prestations, toujours dans le but de satisfaire au mieux les attentes clients.

Blablacar, une identité bavarde

Problématique : Grandir de start-up à société européenne. BlaBlaCar a besoin de

Priorités stratégiques : gagner en maturité pour séduire de nouveaux utilisateurs qui n’auraient pas entendu parler de cette success-story Made In France.

Pour asseoir sa notoriété et fêter ses 10 ans, BlaBlaCar présente sa nouvelle identité visuelle conçue par le studio Koto, basé à Londres, au Royaume-Uni.

]]> https://mabrandbox.com/marketing-instagram/ Wed, 23 May 2018 12:59:27 +0000 http://mabrandbox.com/?p=1622 Avez-vous intérêt à avoir un compte Instagram pro ? Votre business est-il “Instagram friendly” ? Dans cet article, on vous explique pourquoi cette application est l’une des plus performantes et en quoi il peut être pertinent de l’utiliser pour votre activité.

L’étoile montante des réseaux sociaux.

 
Créé en 2010, Instagram a été racheté en 2012 par Facebook pour 1 milliard de dollars. À ce moment précis, Instagram a connu une croissance exponentielle en passant de 350 millions d’usagers actifs mensuels à plus de 800 millions à ce jour. Pour preuve de son succès, la courbe de progression de Snapchat s’est arrêtée nette quand Instagram a ajouté les stories à son app. On compte d’ailleurs aujourd’hui deux fois plus d’utilisateurs d’Instagram Stories que le nombre total d’utilisateurs de Snapchat ! Impressionant, non ?
 

Une plateforme avec un ADN très fort.

 
Pour ceux qui n’ont pas encore fait connaissance avec Instagram, comme son nom le suggère, ce réseau social tient à l’origine son succès de l’instantanéité des photos partagées par les utilisateurs. Aujourd’hui l’instantanéité n’est plus totale, les comptes Instagram étant davantage travaillés et pensés via l’élaboration de stratégies éditoriales (univers, codes couleurs, message, type de publications) qui renforcent l’identité d’une personne ou d’une marque.
 

“T’as un joli feed tu sais”

 
L’esthétisme des fils d’actualité, plus communément appelés «feed» est très convoité. Tout doit être beau ou plutôt “instagrammable” dans une société où les influenceurs sont devenus des médias. Qu’on parle de méga-influenceurs ou de micro-influenceurs, ici c’est l’engagement qui prime et encore plus quand on se base sur une communauté locale comme La Réunion !

Ça vous étonne si on vous dit que les utilisateurs d’Instagram adorent naviguer sur de beaux feed pour y découvrir les dernières tendances, juste flâner, rêver ou encore s’inspirer ? Instagram c’est LE réseau social par excellence qui suscite de nouvelles pulsions d’achats, l’envie d’avoir du beau et de dénicher les meilleurs bons plans mode, déco, voyage etc.

Avec un engagement supérieur à Facebook et une forte analogie à l’Image, les Instagramers séduisent les annonceurs. Fini la barrière de la langue, on parle ici d’émotions qu’on peut véhiculer à travers 1 image, 1 univers, 1 véritable personnalité. Ce n’est pas pour rien si les entreprises réunionnaises souhaitent de plus en plus l’intégrer dans leur stratégie marketing.
 

Les stories, ont-elles une vraie valeur ajoutée ?

 
Les stories Instagram sont essentielles pour les marques et ont pris une part belle dans le quotidien des utilisateurs, qu’on soit acteur ou spectateur.

Les Instagram Stories offrent aux marques une façon de plus en plus efficace de se démarquer et d’inciter les gens à agir, notamment via de nouveaux formats publicitaires. En tant qu’annonceur c’est le moment de jouer la transparence et d’humaniser sa marque en dévoilant ses coulisses : backstages, tutoriels et interviews. Il s’agit ici de contenus plus authentiques même si on reste loin de la vraie vie.

“À noter que 50% des marques présentes sur Instagram ont publié des stories sur la plateforme et qu’1/3  des stories les plus vues sont celles publiées par des marques. Elles ne sont donc pas à la traine, pas toutes en tout cas.”
 

Pourquoi votre entreprise ne peut se passer d’Instagram?

 
Les chiffres devraient suffire pour vous convaincre d’inclure cette plateforme dans votre stratégie marketing dès aujourd’hui.

Source : Statista

 
Être actif sur Instagram n’est certes pas à la portée de tous, mais reste le meilleur moyen de dénicher de nouveaux clients. Au-delà d’assurer une présence régulière, plus votre contenu sera attractif, plus l’utilisation des hashtags sera minutieuse, plus vos publicités seront pertinentes… et plus vous serez visible !

Être visible, c’est la possibilité de créer des points de contacts avec vos futurs clients. Une sacrée opportunité pour faire connaître et grandir votre activité
 
C’est à ce moment précis que nous intervenons, afin de vous orienter et créer du contenu à véritable valeur ajoutée. Envoyez-nous un message,nous sommes impatientes de vous conseiller.
Kimy & Emilie

Sources : @gregorypouy du poadcast VLAN @juliepellet, responsable du développement de la marque Instagram pour l’Europe du Sud (France y compris) @statista @e-marketing

3 étapes pour créer une identité visuelle mémorable et attirer de nouveaux clients.

 
Créer une identité visuelle puissante permet d’avoir un impact positif, c’est prouvé ! Vous devenez visible, vous vous démarquez, vous êtes attrayant et vous donnez davantage confiance.
Pas mal d’organismes jouent le jeu de créer un logo. Logique. Mais à quoi bon créer une image si elle n’a aucune signification (cf Etape 1) ?  À quoi bon démarcher de nouveaux clients si vous n’avez rien à leur raconter ? C’est pour cela qu’on parle d’identité visuelle et pas juste de la création d’un logo. L’identité visuelle a pour objectif de permettre la reconnaissance de la marque, de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque.
 
“Si une bonne identité visuelle ne vous assure pas forcément une réussite professionnelle, une identité visuelle mal définie peut rapidement être fatale.”
 
Faites l’expérience autour de vous. Un client choisit dans la majorité des cas l’entreprise qui paraît la plus professionnelle au premier coup d’oeil : un logo moderne, des supports de communication professionnels et réussis… autant de facteurs rassurants pour que le client visualise une entreprise en bonne santé qui est capable d’investir dans son image de marque.
 
 

Mais par où commencer ?

 
ÉTAPE 1 : LA RÉFLEXION
 
Un chef d’entreprise connait ce qui est le plus important pour stimuler la croissance de sa société. Il sait aussi analyser comment un produit ou service est perçu par ses consommateurs.
 
Un freelance sait pourquoi il est là ainsi que sa valeur ajoutée. Il connait ses clients et par expérience sait anticiper leurs besoins.
 
Pour créer une bonne identité visuelle, il en est de même. Nous côtoyons votre univers, cherchons, creusons, comprenons… jusqu’à traduire votre histoire en une planche d’images inspirationnelles (le fameux moodboard). C’est cette réflexion qui va permettre de rester dans le bon alignement et de coller à votre ADN. Pour faire simple on ne peut pas prétendre créer votre identité sans vous connaître.
 
ÉTAPE 2 : LA CRÉATION
 

À cette étape cruciale, nous savons déjà dans quel sens aller. C’est pour cette raison que nous travaillons 2 à 3 pistes créatives. Trop de choix voudrait dire que nous n’avons pas compris qui vous êtes et que le travail en amont n’aurait servi à rien. Imaginez l’énergie dépensée dans la création de 10 logos alors que nous pourrions concentrer cette énergie dans la réalisation de 2 ou 3 logos ? C’est dans l’intérêt de nos clients que nous privilégions la qualité et non la quantité. Il en est de même pour notre créativité, c’est en la préservant que nous sommes à même de proposer de belles réalisations.
 
ÉTAPE 3 : L’APPROBATION
 
Une fois que le travail est réalisé, il est recommandé d’avoir l’avis de vos collaborateurs et de tester sur un panel de clients la version finale. Il est important d’avoir l’adhésion des décideurs et le retour d’un panel de consommateurs.
 
Attention cependant à ne pas vous diluer pour plaire à tout le monde, vous vous perdrez. Assurez-vous constamment que votre identité reflète bien votre situation actuelle.
 
Lorsque le projet d’identité visuelle est validé, vous pouvez commencer à décliner l’ensemble des supports de votre logo et créer votre charte graphique. La charte graphique est un document de référence qui regroupe les règles d’utilisation de votre identité graphique. Nous créons cette charte pour assurer une cohérence entre les différents supports de communication. Cela vous servira grandement dans de futurs projets.
 
Une idée des tendances pour cette année 2018?
 
Dégradés, couleurs vibrantes, minimalisme, du flat associé à de la profondeur, du bold bref de quoi faire plaisir à tous les graphistes ! Cette vague colorée devrait nous en mettre plein la vue
 
Vous vouloir en voir plus sur nos dernières réalisations ?
 
N’hésitez pas à nous contacter. Et si vous choisissez de réaliser votre identité visuelle par un professionnel, BrandBox se fera un plaisir de vous accompagner.

Kimy & Emilie