En tant que professionnel, vous savez à quel point il est important de laisser une forte impression dans l’esprit de vos clients. Vous savez aussi que les entreprises les plus fructueuses passent à un moment de leur vie par la case “refonte”, qu’on parle du commerce de quartier, de startups ou de multinationales.

Quelles sont les motivations de ce changement ? Est-ce un passage obligatoire pour tous ?

Ici plusieurs schémas se distinguent :

• Votre public cible a changé.
• De nouvelles tendances débarquent et votre légitimité est de plus en plus difficile à prouver.
• Votre entreprise a changé.
• Votre marque est dépassée.
• Aucune charte graphique n’a été crée jusqu’ici. On parle alors d’une nouvelle marque, d’une page blanche où tout est permis.

Vous êtes-vous reconnu ?

L’humain évolue, la technologie, les process et votre marque aussi. Alors ne devrait-elle pas être au coeur de ce renouvellement perpétuel pour maintenir l’intérêt de vos cibles ? Ne devriez-vous pas être en quête perpétuelle d’innovation? Pour qu’une marque soit vivante, elle doit s’exprimer et se réinventer en permanence. En se matérialisant, la marque se transforme de manière puissante.

Nous vous proposons de découvrir 3 rebranding global (refontes d’identités) à succès qui pourraient très bien demain s’appliquer à votre marque en fonction de vos problématiques, priorités stratégiques etc.

Aéroports de Paris, un virage bien pensé

Problématique : une marque difficile à exporter qui n’arrive pas à s’imposer auprès des voyageurs.

Priorités stratégiques : générer de l’attraction côté des voyageurs, fédérer l’entreprise dans son ensemble, intégrer les filiales et porter le développement international.

Pour y parvenir, un rebranding global a été initié début 2015.

“Il ne s’agissait pas seulement d’une nouvelle identité graphique de marque, mais de créer une nouvelle personnalité avec un design, une architecture, un vocabulaire, un style propres et applicables partout” — Directeur de la création et associé de l’agence Babel, Paul Wauters.

Mailchimp, la pépite de l’emailing

Problématique : ne jamais rester sur ses acquis, être visionnaire à toute épreuve

Priorités stratégiques : Se refaire une beauté en mettant son identité et son logo au goût du jour pour marquer l’amélioration de ses prestations, toujours dans le but de satisfaire au mieux les attentes clients.

Blablacar, une identité bavarde

Problématique : Grandir de start-up à société européenne. BlaBlaCar a besoin de

Priorités stratégiques : gagner en maturité pour séduire de nouveaux utilisateurs qui n’auraient pas entendu parler de cette success-story Made In France.

Pour asseoir sa notoriété et fêter ses 10 ans, BlaBlaCar présente sa nouvelle identité visuelle conçue par le studio Koto, basé à Londres, au Royaume-Uni.

]]> https://mabrandbox.com/une-bonne-strategie-de-branding/ Tue, 21 Aug 2018 10:30:00 +0000 http://mabrandbox.com/?p=1653 Dans l’article précédent “POUR UN BRANDING FORT, SOYEZ VISIONNAIRE” on vous expliquait la notion de branding en vous partageant des astuces pour en créer un qui soit percutant (ADN : ancrer, developper, nourrir). Aujourd’hui, on vous explique comment une stratégie de branding efficace vous aidera à atteindre les objectifs de votre entreprise.

Votre marque se résume à ce que les gens disent de vous. Si vous n’avez aucune stratégie en place, alors il y a de grandes chances pour que leurs premières impressions ne collent pas avec votre réalité. Il est nécessaire de prendre le temps de se plonger dans tous les aspects de votre entreprise et de créer une marque à partir de zéro ou à partir de l’existant si vous avez une base déjà saine.

Voyons les avantages à créer une stratégie de branding :

• Avoir des bases solides pour se développer sur la durée (difficile de tenir la distance si les fondations sont inexistantes).
• Se démarquer de la concurrence
• Transmettre des idées claires
• Fédérer autour de ses valeurs
• Attirer de nouveaux clients
• Améliorer l’expérience client
• (…)

Pour y arriver vous pouvez vous poser ces 3 questions : 

1.WHY / Pourquoi  —  C’est la base de votre projet. Pourquoi votre entreprise existe ? 

Chez Brandbox, nous avons à coeur de donner une dimension plus humaine à notre job, de rendre beau et efficace tout ce que l’on touche : de l’innovation stratégique à l’image. De quoi nous donner la pêche tous les matins et l’envie folle de booster nos projets. Et vous ?

2. HOW / Comment ? —  Il s’agit ici de définir comment vous remplissez cette conviction fondamentale. 

Nous y arrivons grâce à un retour aux sources constant. On revient à l’essentiel en se concentrant sur l’ADN de nos clients et en les projetant sur les nouveaux médias. 

3. WHAT / Quoi ? —  C’est ce que vous faites pour mettre en application cette conviction fondamentale. 

Ça se traduit par une méthodologie qui nous est propre. Nous avons développé nos outils au fil des projets afin de gagner en efficacité sur la partie stratégique et nous offrir du temps pour créer. 

Ce retour à l’essentiel nous a permis de nous axer sur nos 2 spécificités métier : le branding et le social media ou plus précisément l’ancrage de marque et le développement de sa présence sur les réseaux sociaux. 

Il nous sert également de fil conducteur dans toute la construction de notre identité et de nos différentes prises de parole. Être en phase avec ces 3 points facilite la vision de votre marque et apporte davantage de légitimité, de crédibilité à votre personnalité.

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Et si vous jetiez un oeil à cette video ? Simon Sinek vous dit pourquoi commencer par le « WHY / POURQUOI » permet d’inspirer de grandes actions !

Cette video peut changer votre vision à tout jamais

Pensez que votre stratégie de branding doit vous être propre. C’est ce qui permettra de vous différencier des concurrents et d’assurer votre pérennité. Bien trop souvent nos clients sont impatients de démarrer leur projet par un logo ou encore un site… mais établir une stratégie donnera de la consistance à votre projet !

Faites vous accompagner pour piloter votre ascension. Un intermédiaire (expert) ne sera vraiment pas de trop ! 

Vous savez comment nous contacter..

 
Vous avez une entreprise ? Alors les gens parlent forcément de vous.
“Votre marque c’est ce que les gens disent de vous quand vous n’êtes pas là.” — Jezz Bezos.

À vous de prendre le contrôle sur votre image de marque selon l’importance que vous lui accordez.
 

Pour vous aider à y voir clair, on vous souffle quelques conseils.

Pour créer un bon branding vous allez devoir passer par plusieurs étapes que nous pouvons résumer par les lettres ADN : Ancrer, Développer, Nourrir. Ça marche pour les êtres vivants mais aussi les marques
 

ANCRER

 
Pour créer votre ancrage, vous devez vous focaliser sur votre personnalité, sur votre marque intérieure. Évitez donc de vous lancer corps et âme dans une communication freestyle et concentrez vous plutôt sur ce travail d’introspection.

Qui êtes-vous réelement ?
Quelle est votre quête ?
 

DÉVELOPPER

 
Une fois la mission “ancrer” cochée de votre check-list, vous pouvez passer à l’étape “développer”. On parle ici d’un ensemble d’actions que vous allez mettre en place pour établir cette connexion humaine entre l’entreprise et le consommateur.

Quel lien établissez-vous avec vos clients ? Comment gardez-vous le contact ?
Quelles actions engagez-vous pour être dans l’alignement de votre marque ?
 

NOURRIR

 
Maintenant que vous vous connaissez, maintenant que vous vous développez grâce à un plan d’actions, il ne vous manque plus qu’une seule chose ! Nourrissez-vous. Ce qui permettra à votre marque de perdurer c’est bien votre capacité à ne pas vous ennuyer.

Êtes-vous au courant de ce qui vous entoure ?
Connaissez-vous les besoins de vos clients et prospects ?
Connaissez-vous les évolutions de votre secteur d’activité ?
Pour faire simple, le Branding c’est l’histoire qui vous colle à la peau.

Maintenant que cette notion est plus claire pour tout le monde, on vous explique brièvement pourquoi il est important de se faire accompagner dans cette démarche. Sans se mentir, ce travail est dur et ne s’improvise pas.

1. Investir pour mieux grandir.

L’une des premières raisons est la rentabilité ! Construire une marque forte permet sur le long terme de réduire ses coûts. Logique, si vous savez dans quelle direction aller dès le départ !

2. S’entourer des bonnes personnes.

En passant par des personnes spécialisées, vous obtiendrez forcément un travail de qualité et un résultat rapide. Cela fait partie intégrante de notre culture ; les idées ne viennent pas de la même manière chez tous les individus.

Chez Brandbox, nous construisons des marques ambitieuses avec des histoires percutantes. Contactez-nous pour vous aider à concrétiser votre vision.