En tant que professionnel, vous savez à quel point il est important de laisser une forte impression dans l’esprit de vos clients. Vous savez aussi que les entreprises les plus fructueuses passent à un moment de leur vie par la case “refonte”, qu’on parle du commerce de quartier, de startups ou de multinationales.

Quelles sont les motivations de ce changement ? Est-ce un passage obligatoire pour tous ?

Ici plusieurs schémas se distinguent :

• Votre public cible a changé.
• De nouvelles tendances débarquent et votre légitimité est de plus en plus difficile à prouver.
• Votre entreprise a changé.
• Votre marque est dépassée.
• Aucune charte graphique n’a été crée jusqu’ici. On parle alors d’une nouvelle marque, d’une page blanche où tout est permis.

Vous êtes-vous reconnu ?

L’humain évolue, la technologie, les process et votre marque aussi. Alors ne devrait-elle pas être au coeur de ce renouvellement perpétuel pour maintenir l’intérêt de vos cibles ? Ne devriez-vous pas être en quête perpétuelle d’innovation? Pour qu’une marque soit vivante, elle doit s’exprimer et se réinventer en permanence. En se matérialisant, la marque se transforme de manière puissante.

Nous vous proposons de découvrir 3 rebranding global (refontes d’identités) à succès qui pourraient très bien demain s’appliquer à votre marque en fonction de vos problématiques, priorités stratégiques etc.

Aéroports de Paris, un virage bien pensé

Problématique : une marque difficile à exporter qui n’arrive pas à s’imposer auprès des voyageurs.

Priorités stratégiques : générer de l’attraction côté des voyageurs, fédérer l’entreprise dans son ensemble, intégrer les filiales et porter le développement international.

Pour y parvenir, un rebranding global a été initié début 2015.

“Il ne s’agissait pas seulement d’une nouvelle identité graphique de marque, mais de créer une nouvelle personnalité avec un design, une architecture, un vocabulaire, un style propres et applicables partout” — Directeur de la création et associé de l’agence Babel, Paul Wauters.

Mailchimp, la pépite de l’emailing

Problématique : ne jamais rester sur ses acquis, être visionnaire à toute épreuve

Priorités stratégiques : Se refaire une beauté en mettant son identité et son logo au goût du jour pour marquer l’amélioration de ses prestations, toujours dans le but de satisfaire au mieux les attentes clients.

Blablacar, une identité bavarde

Problématique : Grandir de start-up à société européenne. BlaBlaCar a besoin de

Priorités stratégiques : gagner en maturité pour séduire de nouveaux utilisateurs qui n’auraient pas entendu parler de cette success-story Made In France.

Pour asseoir sa notoriété et fêter ses 10 ans, BlaBlaCar présente sa nouvelle identité visuelle conçue par le studio Koto, basé à Londres, au Royaume-Uni.

]]> https://mabrandbox.com/pour-un-branding-fort-soyez-visionnaire/ Wed, 11 Jul 2018 13:07:16 +0000 http://mabrandbox.com/?p=1633 On pense à tort que le mot branding fait référence uniquement à un logo, à une identité visuelle. Oui mais pas que ! Le sens du mot branding va bien au delà de ces codes figés. Il s’agit de votre territoire de communication, d’un ensemble d’actions à mettre en place pour créer une histoire unique qui vous est propre et qui fait écho à votre marque véritable. C’est ce sur quoi nous travaillons au quotidien pour nos clients.

 
Vous avez une entreprise ? Alors les gens parlent forcément de vous.
“Votre marque c’est ce que les gens disent de vous quand vous n’êtes pas là.” — Jezz Bezos.

À vous de prendre le contrôle sur votre image de marque selon l’importance que vous lui accordez.
 

Pour vous aider à y voir clair, on vous souffle quelques conseils.

Pour créer un bon branding vous allez devoir passer par plusieurs étapes que nous pouvons résumer par les lettres ADN : Ancrer, Développer, Nourrir. Ça marche pour les êtres vivants mais aussi les marques
 

ANCRER

 
Pour créer votre ancrage, vous devez vous focaliser sur votre personnalité, sur votre marque intérieure. Évitez donc de vous lancer corps et âme dans une communication freestyle et concentrez vous plutôt sur ce travail d’introspection.

Qui êtes-vous réelement ?
Quelle est votre quête ?
 

DÉVELOPPER

 
Une fois la mission “ancrer” cochée de votre check-list, vous pouvez passer à l’étape “développer”. On parle ici d’un ensemble d’actions que vous allez mettre en place pour établir cette connexion humaine entre l’entreprise et le consommateur.

Quel lien établissez-vous avec vos clients ? Comment gardez-vous le contact ?
Quelles actions engagez-vous pour être dans l’alignement de votre marque ?
 

NOURRIR

 
Maintenant que vous vous connaissez, maintenant que vous vous développez grâce à un plan d’actions, il ne vous manque plus qu’une seule chose ! Nourrissez-vous. Ce qui permettra à votre marque de perdurer c’est bien votre capacité à ne pas vous ennuyer.

Êtes-vous au courant de ce qui vous entoure ?
Connaissez-vous les besoins de vos clients et prospects ?
Connaissez-vous les évolutions de votre secteur d’activité ?
Pour faire simple, le Branding c’est l’histoire qui vous colle à la peau.

Maintenant que cette notion est plus claire pour tout le monde, on vous explique brièvement pourquoi il est important de se faire accompagner dans cette démarche. Sans se mentir, ce travail est dur et ne s’improvise pas.

1. Investir pour mieux grandir.

L’une des premières raisons est la rentabilité ! Construire une marque forte permet sur le long terme de réduire ses coûts. Logique, si vous savez dans quelle direction aller dès le départ !

2. S’entourer des bonnes personnes.

En passant par des personnes spécialisées, vous obtiendrez forcément un travail de qualité et un résultat rapide. Cela fait partie intégrante de notre culture ; les idées ne viennent pas de la même manière chez tous les individus.

Chez Brandbox, nous construisons des marques ambitieuses avec des histoires percutantes. Contactez-nous pour vous aider à concrétiser votre vision.

3 étapes pour créer une identité visuelle mémorable et attirer de nouveaux clients.

 
Créer une identité visuelle puissante permet d’avoir un impact positif, c’est prouvé ! Vous devenez visible, vous vous démarquez, vous êtes attrayant et vous donnez davantage confiance.
Pas mal d’organismes jouent le jeu de créer un logo. Logique. Mais à quoi bon créer une image si elle n’a aucune signification (cf Etape 1) ?  À quoi bon démarcher de nouveaux clients si vous n’avez rien à leur raconter ? C’est pour cela qu’on parle d’identité visuelle et pas juste de la création d’un logo. L’identité visuelle a pour objectif de permettre la reconnaissance de la marque, de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque.
 
“Si une bonne identité visuelle ne vous assure pas forcément une réussite professionnelle, une identité visuelle mal définie peut rapidement être fatale.”
 
Faites l’expérience autour de vous. Un client choisit dans la majorité des cas l’entreprise qui paraît la plus professionnelle au premier coup d’oeil : un logo moderne, des supports de communication professionnels et réussis… autant de facteurs rassurants pour que le client visualise une entreprise en bonne santé qui est capable d’investir dans son image de marque.
 
 

Mais par où commencer ?

 
ÉTAPE 1 : LA RÉFLEXION
 
Un chef d’entreprise connait ce qui est le plus important pour stimuler la croissance de sa société. Il sait aussi analyser comment un produit ou service est perçu par ses consommateurs.
 
Un freelance sait pourquoi il est là ainsi que sa valeur ajoutée. Il connait ses clients et par expérience sait anticiper leurs besoins.
 
Pour créer une bonne identité visuelle, il en est de même. Nous côtoyons votre univers, cherchons, creusons, comprenons… jusqu’à traduire votre histoire en une planche d’images inspirationnelles (le fameux moodboard). C’est cette réflexion qui va permettre de rester dans le bon alignement et de coller à votre ADN. Pour faire simple on ne peut pas prétendre créer votre identité sans vous connaître.
 
ÉTAPE 2 : LA CRÉATION
 

À cette étape cruciale, nous savons déjà dans quel sens aller. C’est pour cette raison que nous travaillons 2 à 3 pistes créatives. Trop de choix voudrait dire que nous n’avons pas compris qui vous êtes et que le travail en amont n’aurait servi à rien. Imaginez l’énergie dépensée dans la création de 10 logos alors que nous pourrions concentrer cette énergie dans la réalisation de 2 ou 3 logos ? C’est dans l’intérêt de nos clients que nous privilégions la qualité et non la quantité. Il en est de même pour notre créativité, c’est en la préservant que nous sommes à même de proposer de belles réalisations.
 
ÉTAPE 3 : L’APPROBATION
 
Une fois que le travail est réalisé, il est recommandé d’avoir l’avis de vos collaborateurs et de tester sur un panel de clients la version finale. Il est important d’avoir l’adhésion des décideurs et le retour d’un panel de consommateurs.
 
Attention cependant à ne pas vous diluer pour plaire à tout le monde, vous vous perdrez. Assurez-vous constamment que votre identité reflète bien votre situation actuelle.
 
Lorsque le projet d’identité visuelle est validé, vous pouvez commencer à décliner l’ensemble des supports de votre logo et créer votre charte graphique. La charte graphique est un document de référence qui regroupe les règles d’utilisation de votre identité graphique. Nous créons cette charte pour assurer une cohérence entre les différents supports de communication. Cela vous servira grandement dans de futurs projets.
 
Une idée des tendances pour cette année 2018?
 
Dégradés, couleurs vibrantes, minimalisme, du flat associé à de la profondeur, du bold bref de quoi faire plaisir à tous les graphistes ! Cette vague colorée devrait nous en mettre plein la vue
 
Vous vouloir en voir plus sur nos dernières réalisations ?
 
N’hésitez pas à nous contacter. Et si vous choisissez de réaliser votre identité visuelle par un professionnel, BrandBox se fera un plaisir de vous accompagner.

Kimy & Emilie